Curiosity lança primeiro trabalho para Dude Wipes, incentivando as pessoas a deixarem cair suas gavetas

May 26, 2023

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Dude Wipes está incentivando os homens a largarem as cuecas para conseguirem a melhor limpeza para suas bundas no primeiro trabalho da agência de registros Curiosity.

“Best Clean, Pants Down” utiliza um jingle no estilo dos anos 80 para acompanhar cenas cômicas de homens baixando as calças em locais públicos em um esforço para mostrar que a marca de lenços laváveis ​​é a melhor maneira de limpar a bunda. Inclui pessoas andando sem calças em scooters Segway, um guarda de trânsito trabalhando com as calças abaixadas e um monte de gente largando gavetas na frente de uma estátua nua em um museu.

A campanha lúdica marca o primeiro trabalho de marca integrado da agência independente para Dude Wipes desde que foi nomeada AOR em setembro de 2022, e mostra que a marca apoiada por Mark Cuban está afirmando sua posição como um dos principais players na categoria de lenços umedecidos.

“Nossa marca tem tudo a ver com humor divertido e alegre, então quando a Curiosity nos abordou com esse ângulo, pensamos que capturaria perfeitamente a essência da nossa marca”, disse Ryan Meegan, cofundador e CMO da Dude Wipes, à Adweek.

Meegan continuou que é impossível tirar o jingle e a música de “Drop Your Drawers” ​​da cabeça e que ele e a agência esperam que o mesmo se aplique aos consumidores assim que os ouvirem.

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“Best Clean, Pants Down” apresenta dois anúncios de 30 segundos destacando as muitas vantagens dos lenços umedecidos, tornando o papel higiênico tradicional e seco o alvo da piada. O anúncio do hino é uma paródia dos anúncios CPG otimistas da década de 1980. A mancha insinua que os quartos traseiros dos homens são tão limpos que é incentivado exibir suas cuecas brancas justas.

O segundo anúncio, “Reaprendendo a limpar”, usa um ambiente de sala de aula e pares de balões habilmente dispostos para abordar questões comuns e mitos sobre lenços umedecidos laváveis. Chris Woods, do Method & Madness, dirigiu ambos os filmes.

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“Ambos os anúncios são a mistura perfeita do nosso autêntico humor Dude e, ao mesmo tempo, educativos sobre por que os lenços umedecidos Dude são uma solução melhor do que o papel higiênico seco para uma limpeza completa e confiante”, disse Meegan.

Embora Dude Wipes tenha como alvo homens de 18 a 44 anos, a marca também procura atrair mulheres da mesma faixa etária, que muitas vezes são as principais compradoras de produtos de higiene da família.

Meegan disse que Curiosity tem a estética Dude Wipes e que o relacionamento floresceu no ano passado.

“Para aproveitar ao máximo o potencial da nossa marca e de qualquer uma de nossas parcerias, o parceiro tem que mergulhar de cabeça e entrar no banheiro com humor, ousadia e tudo. Nem todos os parceiros estão dispostos a fazer isso conosco, mas a Curiosity sim. É por isso que estamos tão entusiasmados com o lançamento dessas campanhas”, disse Meegan.

O diretor criativo da Curiosity, Matt Cragnolin, acrescentou que os líderes da Dude Wipes deram o tom para um humor irreverente, mas sofisticado, sobre como limpar bundas.

“Nosso relacionamento com os Dudes (sim, nós os chamamos assim) tem sido sólido, de confiança e cheio de risadas e diversão desde o primeiro dia. Eles são empreendedores apaixonados que também são indivíduos genuinamente excelentes... Nós apenas assumimos a liderança deles. Esse é o tipo de cliente que você deseja”, disse Cragnolin à Adweek.

Cragnolin disse que apostar no tema dos anos 80 como herói fazia sentido para a marca em ascensão porque os anúncios da época eram entusiásticos e otimistas.